Themen &
Speaker 2026
Bild: Marcus Brandt, dpa
» Keynote
Den Code entschlüsseln:
Warum wir die Kontrolle über Künstliche Intelligenz behalten müssen
Richard Tigges
Institut für Angewandte Kommunikationsintelligenz
Künstliche Intelligenz darf kein Geheimnis bleiben, das sich weiten Teilen der professionellen Kommunikation verschließt. Deshalb muss CommTech tief in unsere Profession verankert werden. Wir brauchen ein neues Berufsbild und eine neues Arbeitsteilungsmodell mit unseren Dienstleistern. Wir müssen künftigen Generationen die Bewertungskompetenz erhalten, wenn sie die Arbeit generativer KI freigeben sollen. Und wir sollten in jedem Fall verstehen, was passiert, wenn wir die Kontrolle verlieren – und wie wir das vielleicht noch verhindern können.
Richard Tigges ist seit über drei Jahrzehntem in Führungsfunktionen tätig, zuletzt als Director Global Strategic Communications der AUDI AG, wo er die Digitalisierung von Kernprozessen und den Einsatz von KI verantwortete. Inzwischen ist er Direktor des Instituts für Angewandte Kommunikationsintelligenz (CommTechUnit.AI), das die Implementierung generativer Künstlicher Intelligenz in PR und Marketing begleitet.
» Workshop
KI und Daten: Erfolgsfaktoren für die Transformation der Kommunikation
Aferdita Kastrati
Merck
Wie können Daten und Künstliche Intelligenz die Unternehmenskommunikation nachhaltig transformieren? Merck zeigt, wie KI und datenbasierte Tools Prozesse revolutionieren – von smarter Kampagnenplanung bis zur kreativen Content-Erstellung. Entdecken Sie die fünf zentralen Key Learnings, die den Weg zur erfolgreichen Einführung und Verankerung von KI-Kompetenzen ebnen. Aferdita Kastrati leitet das Data & AI Strategy Team in der globalen Kommunikation von Merck. In ihrer Rolle treibt sie die strategische Integration von Daten und Künstlicher Intelligenz voran, um Kommunikationsarbeit messbarer und wirkungsvoller zu machen. Zuvor verantwortete sie als Global Social Media Lead die globalen Kanäle der Healthcare-Sparte von Merck.
Bild: Privat
Bild: GK_LüdekeThomas/MyriamTopel
» Panel
Wie machen wir uns und unsere Teams fit für die KI-Zukunft?
Kirsten Altenhoff, GK Personalberatung
Thomas Lüdeke, PRCC
Welche KI-Skills brauchen Führungskräfte und ihre Teams und wie werden sie fit für die Zukunft gemacht? Top-Personalberater der Kommunikationsbranche zeigen, wohin die Reise geht. Kirsten Altenhoff ist Managing Partner der GK Personalberatung, Thomas Lüdeke in gleicher Funktion bei PRCC. Beide sind auf Executive Search für Kommunikation, Marketing und Corporate Affairs spezialisiert.
» Tour-Station
Monatlich vier Milliarden Views:
Was uns Influencer bringen
Max Dorn und Oliver Delfendahl
ENKIME
Die Social-First-Agentur ENKIME vereint Creator-Management, Content-Produktion, Micro-Creator-Datenbank und ein eigenes Musiklabel unter einem Dach und versteht sich als „next-gen“ Content-Partner für Marken, Artists und Creators. Zu ihren Kunden zählen Brands wie Spotify, Zalando und Lidl und ihre Creator Portfolio erzeugt monatlich eine organische Reichweite von 4 Milliarden Views. ENKIME lädt zum Besuch im brandneuen Office in Berlin-Charlottenburg ein. Die beiden Gründer Max Dorn und Oliver Delfendahl sprechen über die Kraft von Influencern in Kommunikationskampagnen, geben Tipps zur frühzeitigen Strategieplanung und verraten die wichtigsten Prinzipien, wie man echten Impact erzeugt.
Bild: ENKIME
Bild: Aldi Süd
» Case
Wie sich Kommunikation kontinuierlich weiterentwickelt
Franziska Weber
ALDI Süd
Grundversorger, Bio-Marktführer, Heimat für 50.000 Mitarbeitende: Das Unternehmen ALDI Süd fasziniert, weil es seit Generationen Teil unseres Alltags ist. Die Rolle der Kommunikation hat sich in den vergangenen Jahren kontinuierlich weiterentwickelt. Franziska Weber, die nach einer erfolgreichen Karriere bei Danone im Februar 2022 als Director Communications zu ALDI Süd kam, spricht über die Evolution der Kommunikation im Handel, wie man mit 2.400 Presseanfragen pro Jahr umgeht und warum Tierwohl und Bioprodukte ausgerechnet für einen Discounter so wichtig sind.
» Case
Von der Vision zum echten Nutzen:
Der „AI Space“ der Bosch-Unternehmenskommunikation
Markus Schöberl
Bosch
Markus Schöberl skizziert den Weg zu einem „AI Space“ – dem Knotenpunkt aller KI-Anwendungen in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Fokus stehen dabei weniger die Technologie als vielmehr grundlegende Prinzipien: gemeinsames Verständnis, klare Orientierung und verlässliche Leitplanken, die Qualität, Verantwortung und Wirkung sichern. Zudem geht es um Change-Prozesse und Anbieteroffenheit, die verdeutlichen, welche Prioritäten sich bewährt haben und wie Akzeptanz intern wie extern entsteht. Praxisbeispiele aus KI-Lösungen für Content-Erstellung und Content-Management zeigen, wie aus Pilotprojekten spürbarer Nutzen wird.
Markus Schöberl treibt in der zentralen Unternehmenskommunikation von Bosch den strategischen Auf- und Ausbau des Themenfelds „AI in Communications“ voran. Dazu zählen die Entwicklung und Steuerung von AI-Use Cases, das Monitoring relevanter Markt- und Technologietrends sowie die Beratung interner Stakeholder.
Bild: Bosch
Bild: LaDaDi
» Case
KI und Video: Mit einem Avatar auf Sendung
Lisa Lange und Stefan Weber
Landkreis Darmstadt-Dieburg
In knapp 30 Minuten verwandelt sich ein Newsletter des Landkreises Darmstadt-Dieburg in eine visuell starke Video-Nachrichtensendung. Dafür braucht es etwas Kreativität, KI und eine geklonte Kollegin. Das Projekt dient inzwischen bundesweit als Blaupause für den KI-Rollout im öffentlichen Sektor. Der Case zeigt, wie sich mit schlanken Mitteln ein nachhaltiger und partizipativer Umgang mit KI entwickeln lässt. LaDaDi KOMPAKT ist kommunikativ, klonbar, kommunal und zum Nachmachen ausdrücklich empfohlen.
Lisa Lange und Stefan Weber wollen Verwaltung sichtbar machen, verständlich erzählen und visuell stark umsetzen. Beide beschäftigen sich beim Landkreis Darmstadt-Dieburg intensiv mit dem Potenzial von Künstlicher Intelligenz und ihren Implikationen für Authentizität, Effizienz und Vertrauen.
» Case
EnBW und KI: Halten die großen Versprechen der Zeitersparnis?
Uwe Fritz
EnBW
Bei der EnBW ist KI im Alltag der Kommunikationsarbeit längst angekommen – unter anderem durch eine eigens entwickelte KI-Toolbox. Wie entsteht so eine Toolbox? Und wie verändert KI den Arbeitsalltag? Halten die großen Versprechen der Zeitersparnis durch KI der Realität wirklich stand? Uwe Fritz, KI-Experte in der EnBW-Kommunikation, klärt auf.
Bild: Catrin Moritz
Bild: Pope
» Case
KI in der Audiokommunikation:
Mit Podcasts effizient neue Wege gehen
Stefan Lassnig
Missing Link Media
Audio hat in den vergangenen Jahren enorm zugelegt. Vor allem in den USA erreichen Podcasts beeindruckende Nutzerzahlen. Schritt für Schritt erobert sich dieser Trend nun auch im deutschen Sprachraum seinen Platz. Einzelne Medien haben inzwischen sogar erste Versuche mit zahlungspflichtigen Modellen gestartet. Welche interessanten Chancen sich für die Unternehmenskommunikation ergeben, zeigt Stefan Lassnig. Er ist Medienmanager des Jahres in Österreich und einer der führenden Experten für KI in der Audiokommunikation.
» Case
KI und Daten:
So entstehen markenspezifische Botschaften
Raoul Schneider
BASF
Eine generative KI für Recherche, Kreation und Response Management, die die eigene Marke kennt: Das ist „AP CommsMate“. BASF Agricultural Solutions hat in einem globalen Projekt ein KI-Tool entwickelt, das tausende Kommunikationsdaten integriert und damit brand- und zielgruppenspezifische Botschaften generiert. IT und Kommunikation arbeiteten bei der technischen Pionierarbeit Hand in Hand, inklusive Rollout für hunderte Mitarbeitende.
Details von Raoul Schneider, GenAI & Online Communications Manager bei BASF Agricultural Solutions.
Bild: BASF
Bild: Ivgenia Moebus
» Case
Mensch, Maschine, Management: Strategische und kulturelle Aspekte der KI
Kai Rolker
Clariant
Wie verändert Künstliche Intelligenz die Kommunikation in Unternehmen? Kai Rolker, Head of Communications bei Clariant, einem weltweit führenden Anbieter von Spezialchemie mit Hauptsitz in der Schweiz, beleuchtet die strategischen und kulturellen Aspekte dieser Entwicklung. Im Mittelpunkt stehen die KI-Initiativen bei Clariant – von IT-Grundlagen und Managemententscheidungen auf Konzernebene bis hin zu praktischen Anwendungen in Unternehmens-, Marketing- und Executive-Kommunikation.
» Case + Workshop
Krise und KI: Der Agent für den Ernstfall
Andrea Petzenhammer
Norbert Minwegen
Krisen kommen bekanntlich eher plötzlich. Idealerweise sollte dann nicht erst groß diskutiert werden müssen. Viele Unternehmen bereiten sich daher mit Handbüchern auf solche Ausnahmezustände vor. Andrea Petzenhammer und Norbert Minwegen haben die bisherigen Instrumente mit Hilfe von KI deutlich verbessert. Ein eigens trainierter KI-Agent verknüpft dabei individuelle Probleme der Anwender mit reflektierten Standards. Damit kann bereits ein Manual auf Inhaltsebene erstellt werden. Zur Vorbereitung auf eine Krise, aber ebenso für die Bewältigung eines Akutfalles. Alles beeindruckend schnell und hoch zuverlässig. Petzenhammer und Minwegen engagieren sich in der DPRG im renommierten Arbeitskreis Krisen und Issuesmanagement. In ihrem Vortrag (20 Minuten) erklären sie Entwicklung, Nutzen und Mehrwert dieses Tools. Im nachfolgenden Workshop (50 Minuten) wird der Umgang mit dem Agenten trainiert. Teilnehmer erhalten diesen am Ende Workshops kostenfrei zur Verfügung gestellt.
Bild: Janet Sinica/Britta Leuermann
Bild: Thomas Lohnes
» Case
All in on AI:
Wie Sanofi die KI-Kompetenz in der Kommunikation stärkt
Janina Renk
Sanofi
KI-Kompetenz im Kommunikationsteam aufbauen – aber wie? Von maßgeschneiderten Workshops über einen praxisnahen KI-Guide bis hin zu Prompting-Schulungen: Entdecke, wie wir bei Sanofi Deutschland die AI Literacy unserer Kommunikatorinnen und Kommunikatoren fördern. Erhalte wertvolle Einblicke in Best-Practices und Herausforderungen für die Unternehmenskommunikation.
Janina Renk hat mehr als sechs Jahre Erfahrung in der Unternehmenskommunikation mit Fokus auf strategischer, digitaler und interner Kommunikation. Bei Sanofi, einem Biopharma-Unternehmen, verantwortet sie derzeit als Managerin für interne Kommunikation die Umsetzung globaler Initiativen auf lokaler Ebene. Zu ihren vergangenen Projekten zählten unter anderem die Entwicklung eines KI-Kompetenzprogramms für Kommunikatoren. Ihre besondere Leidenschaft gilt der Veränderungskommunikation: Sie plant die Top 350 Leadership Summits und begleitet Transformationsprozesse, wie die Einführung eines neuen Arbeitsplatzkonzepts.
» Case
KI und Audio: Das Podcast-Projekt des Österreichischen Parlaments
Karl-Heinz Grundböck
Parlamentsdirektion Wien
Die Direktion des Österreichischen Parlaments veröffentlicht seit Jahren Nachrichten in einfacher Sprache. Monatlich 30 News unterstützen auf diese Weise die Teilnahme am politischen Geschehen. Mit KI wird jeder dieser Texte nun innerhalb von drei Minuten zugleich in ein Audioformat übertragen und in der Folge als Podcast-Serie angeboten. Wie der Prozess automatisiert wurde, die ersten Erkenntnisse daraus und die weiteren KI-Projekte im Umfeld einer öffentlichen Verwaltung erklärt Karl-Heinz Grundböck, Sprecher der Parlamentsdirektion in Wien.
Bild: Parlamentsdirektion Thomas Topf
Bild: Janet Sinica / Merlin Seifert
» Case
Kunst und KI: Neues Wissen aus alten Datenbanken
Norbert Minwegen, SK Stiftung Kultur
Karl-Heinz Land, neuland.ai
In der SK Stiftung Kultur der Sparkasse KölnBonn lagern beeindruckende Schätze. Zum Beispiel die renommierte Photographische Sammlung oder das Deutsche Tanzarchiv Köln. Eine eigens dafür trainierte KI verknüpft nun die zahlreichen Foto-, Film- und Text-Datenbanken. Die Ergebnisse können zusätzlich mit Informationen aus dem Internet ergänzt werden – ohne sie zu vermengen. Damit wird eine weltweite Archivsuchen möglich. Und Zusammenhänge zu anderen Künstlern sind einfacher herstellbar. Für Studierende, Forschende und Lehrende ein ganz neuer Ansatz. Auch bei der Kuratierung von Ausstellungen unterstützt diese KI. Und eine Schnittstelle zur PR-Abteilung liefert Eröffnungsreden oder Medieninformationen.
KI-Profi Karl-Heinz Land und Stiftungsgeschäftsführer Norbert Minwegen erklären Aufgabenstellung, Vorgehensweise und Schrittfolge zur Implementierung dieser KI. Spannend dabei die Vermengung sehr komplexer Themen: Bildbeschreibung, Gesichtserkennung, Texterkennung, Typologisierung und Kuratierung einer Ausstellung unter thematischen Gesichtspunkten, sowie Entwurf der dazugehörigen Reden und Pressematerialien. Gezeigt wird auch das Backend, wo bei Datenschnittstellen, Sicherheit und Cloudanbieter besondere Herausforderungen zu lösen waren.
» Case
Die Aufgaben der digitalen Kollegin
Dieter Marek
Wirtschaftskammer Österreich
Wie KI als digitale Kollegin bei der Wirtschaftskammer Österreich Themenfindung, Kreation und Content-Erstellung insbesondere bei Social und Owned Media unterstützt. Wie sich dadurch Arbeitsprozesse verändert haben und was für die Zukunft geplant ist.
Dieter Marek ist Head of Digital Media & Communication der Wirtschaftskammer Österreich und lehrt an der FH Wiener Neustadt zum Thema Digitaler Newsroom.
Bild: WKO
Bild: Phil Dera
» Talk
„Woke by nature“: Von allen für alle
Maja Weihgold
Berliner Verkehrsbetriebe
Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) stellen in fünf Jahren 10.000 neue Mitarbeitende ein, damit Berlin in Bewegung bleibt. Das ist Motivation und Auftrag für die Kommunikationschefin, „woke“ Themen nicht zu meiden - im Gegenteil. Maja Weihgold ist zuständig für die interne, externe und politische Kommunikation, inklusive des Corporate Influencer-Programms und arbeitet eng mit dem Marketing (Signature-Kampagne: „Weil wir dich lieben“) zusammen – und das schlau entlang der Grenze zwischen Haltung und politischem Neutralitätsgebot.
» Study
Red Queen in der PR: Warum wir schneller laufen müssen, um nicht stehenzubleiben
Thomas Mickeleit
AG CommTech
Die Kommunikation steht 2026 an einem Wendepunkt: Der CommTech Index Report, gemeinsam von der AG CommTech und der DPRG erstellt, zeigt, wie rasant sich technologische Möglichkeiten entwickeln – und wie schwer es vielen Organisationen fällt, mitzuhalten. Zwischen KI-Schub, Datenlücken und wachsender Kluft zwischen großen und kleinen Teams offenbart der Report die wahren Hebel und Hürden der digitalen Transformation in der PR. Thomas Mickeleit, Leiter der AG CommTech, erklärt, was es mit dem „Red-Queen-Effekt“ in der der Kommunikation auf sich hat – und zeigt, was jetzt entscheidend wird, damit Kommunikationsabteilungen und PR-Agenturen ihre Digitalisierung erfolgreich vorantreiben.
Bild: Alex Schelbert, Wildcard